新創公司成立的第一件事情除了至主管機關辦理商業登記之外，「商標申請」也是新創公司的必辦項目之一。「商標」將成為消費者識別公司的第二個通道。不同於「公司名稱特取」，商標權具有強力的排他權利。此一特色，讓「商標權」在公司存續的過程中具有舉足輕重的地位。

以下透過引導式的回答協助分析公司狀態，由專利師列出新創公司常遇到的商標佈局問題：

一、「商標要在每個地區都申請嗎？」

不一定，在某些國家或地區不以註冊為優先。在考量預算之下，有限度的商標申請足以杜絕仿冒品。

二、「我想要為公司建立品牌，可以跟公司名稱不同嗎？」

可以，「『商標』是指示『商品或服務』的『來源』」。「來源」可以廣義解釋為「出處」。例如：消費者不問 「LV」(Louis Vuitton) 的「公司名稱」為何，即可得知「LV」為知名時尚品牌。

三、「我需要替每個商品品項申請取得商標權嗎？」

不一定，企業集團或許有不同的「事業單位」，其代表的可能是不同的「品牌」。在此之下，可多角化進行商標佈局。例如：P&G 持有許多品牌（商標權），「Olay、SK-II、海倫仙度絲⋯⋯等等」都是P&G集團之下的品牌，申請人都是「美商寶鹼公司」。而且，每個商標所指示的來源都不同。

四、「要用自然人、合夥還是公司做為商標申請人？」

依新創的組成而定。需縱觀事業體組成、財務、稅務、法律執行面通盤考量。例如：合夥關係在簽訂合夥契約書內未特別規定智慧財產權歸屬，「其商標權之歸屬，應回歸其商業登記之組織型態，若係獨資組織則為出資人或其法定代理人，若為合夥組織則為全體合夥人。」簡言之，合夥組織為商標申請人，須在申請書的申請人攔冠以代表人姓名，例如：「ＯＯ商行 王小明」。註冊商標登記之商標權人及商標權歸屬釋疑（商業登記法§10）（102/11）

五、「境外公司可以作為商標申請人？」

可以。境外公司可以作為智慧財產權的營運主體，此一規劃值得仔細討論。境外公司如何在國際各地落腳？在稅務考量和智財權行使考量之下，非常值得公司著墨，為公司創造更佳的營運模式。

六、「什麼叫作利用商標開源？」

發揮創意。透過商標權可以達成很多元的商業模式。例如：以商標權作為合作標的、加盟關係圍繞商標權授權金、以商標權控制合夥組織、以商標權作為出資或授權標的……等等。