馬德里協定在台、中、港的實務操作特殊事項

馬德里協定是 WIPO 主管的國際商標申請體系（現行運作以《馬德里議定書》為準），截至 2026 年 10 月共有 117 個締約方、涵蓋 133 個國家。但對以台灣為基地的品牌而言，台灣未加入馬德里體系是最大的結構性限制。同時，中國作為馬德里申請目的地有特殊的商品說明要求，香港則至今仍未適用馬德里。三地法律地位迥異，使「大中華區」商標布局需要量身規劃。

台灣與馬德里的法律地位

台灣商標法雖多次參考國際制度修正，但因國際組織會籍問題，台灣迄今未能加入馬德里協定。台灣申請人若希望使用馬德里體系，僅有以下替代路徑：

第三地基礎商標：申請人須在美國、英國、新加坡等馬德里成員國具有國籍、住所或真實有效的營業所（議定書第 2 條），以當地的商標申請或註冊作為基礎，再透過馬德里延伸至其他指定國；實務上多由當地子公司出名申請。此路徑適合跨國集團或在海外設有實體營運的企業，但需投入建立第三地據點與基礎商標的時間與成本。

逐國單獨申請：不走馬德里，直接於各目標國單獨申請。對於目標國數量在 2 個以下的中小企業，此路徑反而更直接。

混合策略：馬德里與單獨申請結合，適用於目標包含馬德里未涵蓋地區（如香港、澳門，以及東協的緬甸、東帝汶）的情境。

中國作為馬德里申請目的地

中國是馬德里申請中使用率最高的指定國之一，但指定中國收到駁回（含部分駁回）的情形並不少見；中國並已依議定書第 5 條第 2 項聲明，把駁回通知期限延長為 18 個月（因異議而駁回者還可能更晚）。

常見原因之一是商品說明本地化要求：馬德里國際申請使用的尼斯分類用語，部分不符合 CNIPA《類似商品和服務區分表》的接受慣例。若不預先調整，指定中國時部分商品項目會被駁回，且答辯空間有限。

事務所操作上建議：馬德里申請前諮詢中國代理人，確認商品說明符合 CNIPA 慣例；指定中國時採用 CNIPA 接受的標準項目用詞；並保留中國代理人答辯預算。

香港：馬德里尚未適用

香港特區政府於 2020 年 6 月 19 日刊憲《2020 年商標（修訂）條例》，為在香港實施馬德里議定書建立法律基礎；但與馬德里議定書相關的條文，要待準備工作完成、另行公告後才生效。截至 2026 年 10 月，WIPO 的締約紀錄仍註明議定書不適用於香港與澳門，香港維持單獨申請制度，與馬德里體系各自獨立。

實務意涵：馬德里指定中國，保護範圍不及於香港與澳門（WIPO 明載），兩地都要另行單獨申請。

香港何時正式實施，要看港府公告的生效日；即使日後實施，初期的審查慣例與答辯處理也需要時間累積。在那之前，香港布局一律以單獨申請規劃，實施後再評估是否改走馬德里。

實務建議

對跨境品牌布局大中華區，事務所建議以下原則：

台灣品牌走馬德里：需先在第三地具備國籍、住所或真實營業所，並建立當地的基礎商標，否則建議逐國單獨申請——對中小企業而言，在第三地設立基礎商標涉及實際營運成本，未必划算。

馬德里指定中國：商品說明本地化是成功率的關鍵決策點。建議視為「必做」的前置作業，而非事後補救。

馬德里指定香港：目前做不到；指定中國的保護也不及於香港，香港須另行單獨申請，並由香港代理人處理後續答辯。港府實施議定書後，再評估是否改走馬德里。

大中華區組合：同時需保護台灣、中國、香港的品牌，最務實的組合為「馬德里（指定中國，限具申請資格者）＋香港、台灣、澳門各自單獨申請」；不具馬德里申請資格者，四地都走單獨申請。